交通部運輸研究所

論文名稱	目標一致性與目標互補性對整合性產品知覺價值之影響-以手機為例
年別	100
學位	碩士
學校系所	成功大學 電信管理研究所
作者	楊子輝
指導教授	蔡東峻
論文摘要	隨著科技逐漸日新月異，消費性電子產品已經在我們的生活中扮演重要的角色。為了解決愈來愈多樣化的消費性電子產品所帶來的攜帶性的問題，許多消費性電子產品逐漸走向整合，同時擁有兩種或兩種以上的功能存在於單一裝置之中，此種整合性產品將會是未來的發展趨勢。然而，究竟要加入什麼樣的功能組合，才可以讓消費者知覺到更高的價值且願意付出更多金錢去購買整合性產品呢。因此，本研究想探討的便是目標一致性與目標互補性對於整合性產品知覺價值與願意支付價格的影響，並將消費者分為先前已經擁有產品的升級者與並未購買產品的新購者來進行衡量。 　　        本研究在文獻回顧之後，作者發展研究架構來探討各構面的關係。本研究進行兩個實驗，分別以2(目標一致性)×2(先前擁有)與2(目標互補性) ×2(先前擁有)實驗設計的方式來蒐集資料並進行分析，有效樣本為267人，所得結論如下： 1. 相較於目標一致性的整合性產品，目標不一致性的整合性產品有更高的知覺增量價值與願意支付價格 2. 相較於目標無互補性的整合性產品，目標互補性的整合性產品有更高的知覺增量價值與願意支付價格會有影響 3. 相較於新購者，升級者對於目標互補性有無更為敏銳 　　因此，本研究建議為提高消費者對於手機的知覺價值與願意付出的金錢，手機功能進行整合時，應加入目標不一致的功能或加入具有目標互補性的功能。
附件下載	(電子檔於101-10-20後開放下載) 目標一致性與目標互補性對整合性產品知覺價值之影響-以手機為例.pdf
張貼日	2011/11/02
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